O iOS 17, mais uma vez, colocou os profissionais de marketing e anunciantes de criptomoedas em alerta máximo. Sob o fascínio dos recursos inovadores, está a crescente ênfase da Apple na privacidade do usuário.
Então, como exatamente essa atualização do iOS remodelará a publicidade da Web3?
Recursos de privacidade do iOS 17
O centro dos recursos de privacidade do iOS 17 está na decisão da Apple de remover os parâmetros de rastreamento de URL de links acessados em uma ampla variedade de aplicativos. Isso inclui o Mail, Message e até o Safari Private Browsing.
“Estamos focados em manter nossos usuários no comando quando se trata de seus dados, continuando a fornecer recursos de privacidade líderes do setor e a melhor segurança de dados do mundo. Essa abordagem é evidente em vários recursos de nossas plataformas, como as principais atualizações do Safari Private Browsing, bem como a expansão do Lockdown Mode”, disse Craig Federighi, vice-presidente sênior de Engenharia de Software da Apple.
Historicamente, os anunciantes da Web3 utilizavam parâmetros de rastreamento de URL para acompanhar o comportamento do consumidor em vários sites após clicar em um link. Isso fornece dados valiosos para a elaboração de estratégias eficazes de segmentação.
Com a proteção de rastreamento de link do iOS 17, as informações de identificação do usuário nessas URLs desaparecerão. No entanto, os links permanecerão totalmente funcionais para os consumidores. Esse recurso pode alterar fundamentalmente como os anunciantes cripto rastreiam o envolvimento do usuário e avaliam os resultados de suas campanhas de marketing.
Rae Guimond, diretora de estratégia da PriceSpider, acredita que o sentimento dos consumidores está cada vez mais inclinado para a privacidade dos dados. Por esse motivo, empresas em todo o mundo estão se adaptando a estruturas de proteção de dados que dão mais poder ao usuário.
“As empresas estão entendendo agora que os consumidores querem sua privacidade; eles querem recuperar seus dados”, disse Guimond.
No entanto, o crescente sentimento em torno da privacidade de dados apresenta desafios inegáveis para os profissionais de marketing cripto e Web3 acostumados a fontes de dados ricas para criar estratégias.
Implicações para a publicidade Web3
Algumas comparações podem ser feitas entre o iOS 17 e suas iterações anteriores. Por exemplo, o iOS 14.5 introduziu o App Tracking Transparency, afetando significativamente os recursos de rastreamento para anunciantes Web3, especialmente em email marketing.
Com o iOS 17, o setor de publicidade da Web3 pode novamente se preparar para mudanças consideráveis. Especialmente aqueles que dependem fortemente de parâmetros de rastreamento de URL.
“Muitas empresas passam informações em seus sites, o que significa que isso pode causar uma quantidade razoável de estragos”, disse Charles Manning, diretor executivo da Kochava.
No entanto, Brian McKenna, vice-presidente da DMi Partners, oferece um vislumbre de esperança. Sua análise inicial sugere que o impacto no e-mail marketing pode não ser tão profundo quanto se temia. A chave será entender quais parâmetros de URL específicos o iOS 17 visa e criar estratégias para contornar possíveis perdas de dados.
Outra tática nas iniciativas da Apple contra o rastreamento secreto de usuários, denominada “impressão digital”, está recebendo atenção renovada. A impressão digital permitiu que as empresas detectassem a identidade do usuário por meio de sinais do dispositivo.
Para combater isso, a Apple exigirá que os desenvolvedores de aplicativos justifiquem o uso de suas interfaces de programação de aplicativos (APIs). Aqueles que não fornecerem um raciocínio adequado correm o risco de serem excluídos da App Store. Isso inibirá ainda mais os profissionais de marketing de rastrear usuários secretamente, ampliando os desafios introduzidos pelo iOS 17.
“Entre os cookies sendo obsoletos e as soluções de privacidade acelerando, a medição e a análise fornecidas pela Apple e pelo Google ainda não são abrangentes o suficiente para fornecer um entendimento sobre o retorno de nossos esforços de marketing sem medidas adicionais. Para os anunciantes que continuam a depender da medição centrada no usuário, este é apenas um dos milhares de cortes já implantados que dificultarão a medição”, disse Michael Monaco, vice-presidente sênior da Kepler.
Seguindo novas diretrizes
Apesar dessas mudanças, a Apple não está deixando os anunciantes totalmente no escuro. A empresa está expandindo sua solução de medição de cliques privados, uma alternativa preocupada com a privacidade para atribuição de anúncios. Este recurso, disponível para o Safari Private Browsing, pode fornecer algum alívio para anunciantes Web3 que buscam preencher a lacuna de dados.
Guimond acredita que, à medida que a privacidade do consumidor aumenta, os profissionais de marketing devem ser proativos. Ela recomenda coletar dados primários obtendo o consentimento do usuário e avaliando a frequência com que os dados de terceiros são empregados. Também sugere uma análise SWOT abrangente para enfrentar esses desafios.
No final, agilidade e adaptabilidade serão fundamentais, enfatizando um sentimento que pode se tornar a pedra angular da publicidade na Web3.
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