A ESPN lançou uma plataforma personalizada no metaverso em parceria com a Roblox. Focada em esportes, a emissora de TV americana apresentou um jogo do primeiro Grand Slam do ano.
Durante o torneio de tênis, Australian Open telespectadores que entrarem no mundo digital do canal segmentado terão uma experiência interativa com quadras temáticas
Disponível de 14 a 28 deste mês – durante a disputa do campeonato – o jogo batizado de AO Adventure promete levar o usuário para dentro da estrutura do Grand Slam australiano.
O personagem passará por um túnel, verá os comentaristas e entrará em uma quadra personalizada pela ESPN. Em quadra, poderá disputar uma partida de tênis contra o computador ou contra outro jogador, detalha a emissora.
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Como jogar AO Adventure
Para participar, os jogadores precisam obter um código que será divulgado nas transmissões da ESPN e nas redes sociais da emissora. À medida que avançam nas partidas virtuais, os fãs do esporte são recompensados com benefícios online.
Estratégia gamificada
A abordagem pode ser uma estratégia interessante para envolver a audiência e promover a participação ativa. Ao vincular a participação ao consumo de conteúdo transmitido pela ESPN e ao engajamento nas redes sociais, a emissora cria uma interação mais direta com os fãs.
Além disso, a concessão de recompensas online à medida que os jogadores progridem nas partidas virtuais é uma forma eficaz de incentivar o engajamento contínuo. Essas recompensas podem variar de itens virtuais a experiências exclusivas relacionadas ao esporte em questão.
No entanto, é importante garantir que o processo de obtenção do código e a participação no jogo sejam simples e acessíveis, a fim de atrair um público amplo. Transparência na divulgação dos códigos e uma comunicação clara sobre as recompensas disponíveis também são fundamentais para o sucesso desse tipo de iniciativa.
A iniciativa ESPN/Roblox combina elementos de entretenimento esportivo, participação ativa e gamificação, proporcionando uma experiência envolvente para os fãs do esporte.
Até o final no ano passado, a ESPN conquistou quase seis milhões de inscritos no canal do YouTube com ações e conteúdos criados com exclusividade para o ambiente digital. Por isso, a chegada no metaverso é parte da estratégia da emissora de TV com objetivo de se consolidar cada vez mais em plataformas digitais.
A transmissão do Australian Open marca também o primeiro Grand Slam do ano na emissora que é a casa do tênis no Brasil.
Em 2024, a ESPN e o Star+ exibirão os quatro principais torneios, além de todos os ATP e WTA 1000. A programação ainda conta com a grandíssima maioria dos torneios profissionais, com cobertura completa nos canais.
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