Um dos maiores conglomerados de comunicação da América Latina, o Grupo Globo criou uma experiência piloto gamificada e lançou duas coleções digitais com focos diferentes.
Com um alcance médio diário entre 100 e 115 milhões de pessoas no Brasil, a TV Globo detalhou durante o Digital Finance Brasil como entrou nesse universo.
Durante o painel NFTs na Globo: experiência interativa na TV aberta e no Streaming, os executivos da empresa adiantaram que a gigante da comunicação deve lançar em breve a próxima coleção de figurinhas digitais na área do entretenimento.
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Força do conteúdo
O grupo Globo tem mais de 10 canais focados em entretenimento, esportes e jornalismo. Apenas a área de entretenimento da emissora produz 66 títulos únicos por ano com 3.100 horas de conteúdo criados nos estúdios da casa.
No jornalismo são mais de 5.5 mil horas de conteúdo ao vivo por ano em canais de notícias 24/7 como a Globo News. São mais de nove horas de notícias na TV aberta (Globo e Afiliadas). Só a editoria de esporte transmitiu mais de 1.8 mil jogos de futebol por ano e mais de 15 mil horas de conteúdo ao vivo por ano. O conglomerado tem três canais dedicados 24/7.
Com 18 Grammys no currículo, a Globo escolheu a Blockchain Eluv.io para lançar este ano as duas primeiras iniciativas com NFTs com abordagens e propostas diferentes.
Escolhemos a plataforma porque as taxas de gás são ínfimas e pela experiência em mídia que ela tem. Os produtos incluem títulos como O Senhor dos Anéis, The Walking Dead e o MaskeVerse, a versão americana do The Masked Singer Brasil.
A Eluv.io também é compatível com EVM, já conta com um mercado secundário e diz ser “50 vezes mais eficiente e até 80% mais barato do que nuvens e CDNs”
NFTs com propostas e recortes diferentes
A Coleção The Masked Singer Brasil foi lançada como uma experiência gamificada.
Com uma audiência média de 8 milhões de pessoas, o engajamento acontecia em tempo real com os telespectadores respondendo a um quiz do programa pelo whats app. Quem fizesse mais pontos no jogo, ganhava o NFT.
“A arte da vencedora do programa, a Vitória Régia esgotou em 36 horas.” disse o Enterprise Architect Specialist da Globo, Douglas Melo.
As figurinhas digitais do reality musical foram direcionadas para o público da TV aberta. Com foco em engajamento, parte dos NFTs eram gratuitos e outros custavam entre R$ 10 e R$ 15, com exceção do raro, que foi o personagem vencedor da temporada.
No mercado secundário, há NFTs da Vitória Régia sendo vendidos por até quase R$ 10 mil.”
“A Globo está lançando NFTs e isso reverbera … queríamos criar buzz e conseguimos.”
Já a coleção da telenovela Todas as Flores, foi criada para o público do VoD, apenas para assinantes e de forma gratuita. Os colecionáveis também garantiram brindes e spoilers aos fãs.
No mercado secundário, o NFT Perfume Diego já é vendido por R$ 45,99.
O objetivo foi lançar um piloto oferecendo NFTs ligados ao conteúdo Globo. explica João Nogueira, Gerente de Distribuição de Conteúdo Globo.
Das NFTs mintadas, 5.012 foram distribuídas gratuitamente e 1.100 foram vendidas.
Outra sacada da emissora foi a forma de pagamento escolhida facilitando ainda mais o acesso aos fãs, já que era possível pagar com pix. Também não é necessário qualquer conhecimento do ecossistema cripto para receber o colecionável.
A experiência simplificada também facilitou a venda do produto digital porque a carteira é criada no marketplace quando o usuário recebe o código para resgatar através da conta globo.
Queremos furar a bolha. Entendemos que o colecionável vai além com a possibilidade real de experimentar novas formas de interagir com nossos telespectadores.
A gigante multimídia também está testando a interação com o mercado de anunciantes e tentando desmistificar a palavra NFT de forma didática para o grande público.
1º Marketplace em tv aberta
Com o primeiro marketplace em TV aberta, os desafios incluem a tração para o telejornalismo.
“O jornalismo tem oportunidades. Poderíamos coletar, por exemplo, a opinião pública sobre uma cobertura de eleições e colocar uma interatividade na tela, como fizemos no esporte”, detalha a Technology Architect Specialist Globo, Marceli Nunes.
Por ser multiplataforma e com universo de marcas muito variadas, a quantidade de usuários logados nas plataformas Globo chegam a 130 milhões.
Para a Globo, o NFT é o meio e não fim.
Claro que temos zonas cinzas entre as marcas e estamos aprendendo sobre a Web3, afirmou um dos executivos.
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