A Binance, lançou um perfume com fragrância exclusiva chamada “crypto”. A campanha recebeu respostas diferentes da comunidade, incluindo críticas.
Entre as discussões levantadas sobre a iniciativa estão inclusão em um setor dominado por homens, estratégias de marketing e representação das mulheres em finanças e tecnologia.
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Por que a comunidade criticou a campanha do Dia da Mulher da Binance
Apesar de enfrentar obstáculos regulatórios e desafios operacionais, incluindo uma confissão de culpa por acusações de lavagem de dinheiro e demissões significativas em sua divisão nos EUA, a Binance mudou o foco em uma campanha de marketing para o dia da mulher.
A fragrância “crypto”, também chamada de “Eau de Binance”, criada por uma equipe totalmente feminina, busca desafiar estereótipos e atrair mulheres para o ecossistema de criptoativos. Segundo a exchange,
“Esta fragrância abre com notas refrescantes de ozônio, sal e musgo, evocando a essência de uma brisa fresca e revigorante. As notas de coração revelam uma mistura luxuosa de Oud, Mandarina e madeiras preciosas, enquanto as notas de base de Âmbar, amadeirado e Almíscar proporcionam um aroma quente, almiscarado-doce e terroso, exalando sofisticação.”
Rachel Conlan, CMO da Binance, enfatizou o objetivo da campanha de ser divertida e ultrapassar os limites, com a intenção de estimular discussões significativas sobre criptomoedas de uma maneira acolhedora.
No entanto, a ação de marketing foi alvo de críticas. Alguns argumentam que o foco no perfume pode reforçar as normas tradicionais de gênero em vez de quebrá-las. Essa perspectiva foi refletida nas mídias sociais, com algumas usuárias questionando a capacidade da campanha em promover a genuína inclusão de gênero no setor de criptomoedas.
“É assim que diminuímos a diferença de gênero. Mais perfumes”, comentou sarcasticamente Betty, uma CEO do sexo feminino, no X.
Apesar dessas críticas, a iniciativa da Binance destaca a importante questão da diversidade de gênero em finanças e tecnologia. Pesquisas indicam uma grande disparidade no setor de criptoativos, ressaltando a necessidade de estratégias inclusivas que vão além dos métodos de marketing convencionais.
“Nós consideramos muitas criptomoedas dos manos, os bros das criptomoedas, um espaço muito dominado pelos homens. Portanto, o objetivo é ser um pouco mais irônico e provocar com a sátira, e tomar emprestado os códigos da indústria de fragrâncias e da beleza, de coisas que chamam a atenção”, disse Conlan.
O Crypto não está disponível para venda. Foram produzidos apenas 100 frascos, que podem ser provados em um shopping no Bahrein.
Como o BeInCrypto homenageia o espírito das mulheres cripto
A BeInCrypto está na vanguarda desse movimento, defendendo o espírito das mulheres no setor de criptoativos com uma visão clara de um futuro mais equitativo. Sob a direção da CEO e cofundadora Alena Afanaseva, o BeInCrypto é mais do que apenas um player do setor. É um pioneir oque defende a inclusão e o empoderamento de gênero desde o início.
Com uma vasta experiência como analista financeira, Afanaseva entende as limitações de gênero no setor financeiro. Consequentemente, ela fundou a BeInCrypto com base em princípios de transparência e integridade. Além disso, sua liderança exemplifica a convicção de que as mulheres são parte integrante da revolução das criptomoedas.
Atualmente, o BeInCrypto conta com cerca de 40% de mulheres no quadro de funcionários, incluindo cargos de liderança.
“O setor de criptoativos às vezes parece um clube de meninos. Todo o setor precisa se tornar mais inclusivo”, disse Afanaseva à Forbes.
No entanto, o setor cripto mais amplo ainda é fortemente masculino, com apenas 5% dos empreendedores e menos de 10% dos parceiros de fundos sendo mulheres.
Essa forte sub-representação é alarmante. Reconhecendo isso, um estudo recente da Bitget esclarece a significativa lacuna de gênero. E revela que as startups de blockchain lideradas por mulheres recebem apenas 6% do financiamento total. O relatório ressalta a necessidade fundamental de um ecossistema mais inclusivo.
Consequentemente, iniciativas como a “Blockchain4Her” da Bitget foram lançadas, dedicando US$ 10 milhões para apoiar empresas lideradas por mulheres no setor de blockchain.
“Alocar uma parte dos investimentos para fundos especificamente voltados para mulheres empreendedoras pode fornecer apoio e recursos cruciais adaptados às suas necessidades”, disse a diretora administrativa da Bitget, Gracy Chen ao BeInCrypto.
O caminho para a igualdade de gênero nos setores de criptoativos e Web3 é, sem dúvida, desafiador. No entanto, líderes visionários e iniciativas dedicadas estão abrindo caminho para a inclusão. À medida que o setor evolui, o papel essencial das mulheres se torna cada vez mais evidente.
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