As empresas do mercado cripto impulsionaram as receitas da NBA na temporada 2021-22, atingindo um novo recorde de US$ 1,6 bilhão de acordo com dados do Sponsorship Intelligence Database do IEG.
Os contratos firmados saltaram de US$ 2 milhões, na temporada 2020-21, para US$ 130 milhões na temporada seguinte, um aumento de 6.400% ao ano, informou o Yahoo! Finance, citando os dados da pesquisa realizada pela consultoria de parcerias esportivas IEG.
Em um comunicado à imprensa o diretor de gerenciamento global da IEG, Peter Laatz, disse:
“A onda de patrocínio da categoria de criptomoedas é diferente de tudo que já vimos antes.”
Atualmente, o setor representa um terço de todos os novos contratos de patrocínio da NBA. Em apenas um ano, ele saltou da 43ª posição, no levantamento da IEG, para o segundo lugar, ficando atrás apenas do setor de tecnologia. Foram pouco mais de US$ 150 milhões do setor cripto contra US$ 170 milhões do setor tech.
Entre as temporadas 2018-19, 2020-21 e 2021-22, a NBA teve um crescimento progressivo nas receitas de patrocínios, arrecadando respectivamente US$ 1,2 bilhão, US$ 1,4 bilhão e US$ 1,64 bilhão. Para a próxima temporada a NBA espera arrecadar US$ 200 milhões a mais apenas em acordos nas camisas dos jogadores.
Estreia de peso
Os acordos de patrocínios incluem naming rights de arenas, exibição de logotipos e nomes de empresas de criptomoedas nas camisas dos jogadores.
A Coinbase foi a primeira empresa do setor a acreditar na parceria e patrocinar a NBA assinando um contrato de US$ 192 milhões em outubro de 2021, exibindo a sua marca em todas as plataformas da liga, incluindo a WNBA e USA Basketball.
Entretanto, foi a Crypto.com que ganhou destaque na imprensa no mês seguinte, quando foi anunciada a compra do naming rights de uma das mais icônicas arenas da NBA por US$ 700 milhões. O famoso Staple Center do Los Angeles Lakers passou a se chamar “Crypto.com Arena”.
São cinco as marcas de criptomoedas responsáveis por 92% dos gastos com patrocínio: Coinbase, Crypto.com, FTX, Socios.com e Webull.
Além da arena do Lakers a Crypto.com também estampa sua marca na camisa do Philadelphia 76ers, a FTX patrocina a arena do Miami Heat e a Webull fechou um acordo de US$ 30 milhões para patrocinar as camisas do Brooklyn Nets.
NFTs e acordos pessoais
A interação com os fãs também foi incluída nas parcerias. O Golden State Warriors e o Philadelphia 76ers lançaram coleções de NFTs com a FTX e a Crypto.com respectivamente.
Os jogadores também fizeram acordos individuais. Kevin Durant fechou contrato para promover a Coinbase e LeBron James fez parceria com a Crypto.com para ajudar os alunos do ensino fundamental a aprender sobre blockchain. Michael Jordan fez parceria com a Solana para lançar uma nova plataforma de comunidade enquanto Spencer Dinwiddie se uniu a Bitrefill colaborando para lançar um tênis Bitcoin.
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