Faltando menos de uma semana para o início da fase de grupos da Champions League, a exchange de criptomoedas Crypto.com decidiu encerrar seu contrato de patrocínio com o torneio.
A desistência foi relatada pelo SportBusiness, que informou que a empresa americana decidiu se retirar após o fracasso das negociações que estavam ocorrendo com a UEFA. Foi relatado que as organizações não encontraram um ponto comum porque a situação de baixa do mercado de criptomoedas dificultava os valores previstos no acordo.
Para contextualizar, após a invasão russa da Ucrânia, a UEFA, como outras organizações desportivas, decidiu retirar as empresas russas dos seus patrocinadores. Uma delas é a empresa de gás Gazprom, que durante anos foi uma das maiores patrocinadoras da Liga dos Campeões.
Com a saída da Gazprom, a UEFA voltou ao mercado em busca de novas receitas e é aí que surge a Crypto.com, que, juntamente com outras empresas de criptomoedas, apostava fortemente na conquista de patrocínios com organizações desportivas.
O contrato de patrocínio deveria ter uma duração de 5 anos com um valor de 100 milhões de euros por temporada, ou seja, US$ 99 milhões por ano. Isso levou a um valor total de cerca de 495 milhões de dólares, um valor que, com o estado atual do mercado, a Crypto.com não queria desembolsar.
Dessa forma, um dos acordos que mais interessaram à empresa, que recentemente expandiu suas operações para o Reino Unido e quer continuar crescendo na Europa, acabou não sendo concretizado.
