Os reguladores financeiros e publicitários da França se uniram para lançar um novo programa de certificação para influencers cripto e financeiros. A iniciativa quer profissionalizar a indústria e proteger os investidores.
No entanto, este certificado permanecerá opcional para criadores de conteúdo.
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A Autorité des Marchés Financiers (AMF) e a Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) divulgaram novos detalhes sobre o programa em seu site oficial.
O papel crescente de influencers nas finanças
As gerações mais jovens dependem cada vez mais de influencers para conselhos financeiros. Redes sociais, especialmente Instagram e TikTok, por exemplo, tornaram-se centros populares para dicas de investimento e negociação.
Para obter o “Certificado de Influência Responsável”, os influencers devem pontuar 75% ou mais em um exame de 25 questões. Este módulo só está disponível em seguida à conclusão do certificado geral mais amplo. Obter este certificado não é um pré-requisito para se tornar um influenciador financeiro na França.
O currículo aborda as complexidades jurídicas da promoção de ofertas de investimento e destaca áreas de publicidade restritas. Isto aplica-se especialmente a contratos de alto risco, como opções binárias e certos CFDs em Forex.
No entanto, certas marcas na França tendem a colaborar apenas com influencers certificados. Os órgãos emissores também têm o poder de rescindir o certificado, dependendo dos termos.
Os reguladores revelaram planos para o “Certificado de Influência Responsável” em julho de 2022. O módulo expandido abrangerá, por exemplo, criptomoedas, ativos digitais e produtos financeiros tradicionais, como ações, títulos, ETFs, fundos e derivativos. No entanto, exclui deliberadamente assuntos como bancos e seguros.
O imperativo para a certificação
O mercado de influencers, povoado por jovens legalmente inexperientes, tem encontrado vários desafios. Por exemplo, um estudo de 2021 da ARPP que analisou 30.000 peças de redes sociais revelou que 25% dos influencers não declararam adequadamente as suas associações de marca.
Esta descoberta levou à estreia do programa de certificação de influencers em setembro de 2021. Desde então, ele foi atualizado e refinado.
O objetivo do governo é capacitar melhor os influencers para orientar seus seguidores e proteger potenciais investidores.
No contexto desse desenvolvimento, os influencers cripto enfrentam complicações legais. No início de 2023, por exemplo, Edwin Garrison entrou com uma ação coletiva de US$ 1 bilhão contra “influencers da FTX” e partes relacionadas.
Iniciado em 15 de março, na Flórida, o processo acusa os réus, incluindo oito YouTubers e uma entidade de gestão de talentos, de não divulgarem vínculos de patrocínio e de não terem a devida diligência.
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