Em 14 de agosto, a Crypto.com, uma exchange de criptomoedas sediada em Cingapura, anunciou uma parceria com a Liga dos Campeões da UEFA como o primeiro e exclusivo parceiro global de plataforma cripto.
Assim, essa parceria plurianual foi projetada para melhorar as experiências dos fãs e integrar a criptomoeda na arena esportiva global.
Da FIFA à UEFA: como a Crypto.com está causando impacto nos esportes globais
De acordo com o comunicado oficial, a colaboração da Crypto.com com a UEFA contará com ativações no estádio, integrações de transmissão e campanhas publicitárias exclusivas. Essas iniciativas visam impulsionar o envolvimento dos torcedores e trazer a criptomoeda para a vanguarda da comunidade do futebol. A marca da Cripto.com como patrocinadora global oficial foi lançada na Supercopa da UEFA em 14 de agosto de 2024.
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A mais recente iniciativa da Crypto.com também significa seu compromisso de estabelecer uma forte presença nos esportes, aproveitando seu alcance global. Steven Kalifowitz, diretor de marketing da Crypto.com, enfatizou que o apelo global da Liga dos Campeões da UEFA se alinha perfeitamente com a missão da empresa de tornar a criptomoeda acessível a um público mais amplo.
“Conectar nossa marca com fãs de esportes engajados em todo o mundo aumentou efetivamente nossa base de usuários para mais de 100 milhões em busca de nossa missão de popularizar as criptomoedas”, afirmou Kalifowitz.
Essa parceria é a mais recente de uma série de patrocínios esportivos de alto nível para a Crypto.com. O BeInCrypto informou que a empresa se tornou a patrocinadora exclusiva de cripto da Copa do Mundo da FIFA no Qatar em março de 2022. Além disso, tem sido um parceiro-chave do Ultimate Fighting Championship (UFC) desde 2021.
Entre 2021 e 2022, as empresas de cripto aceleraram seus patrocínios de ligas e equipes esportivas. Essa tendência, no entanto, enfrentou contratempos quando a agora extinta exchange FTX, que havia investido mais de US$ 300 milhões em acordos de marketing esportivo, entrou em colapso. Além disso, o prolongado mercado de baixa exacerbou ainda mais os desafios, desacelerando o impulso dos patrocínios cripto nos esportes.
Retomada gradual aos patrocínios esportivos
Apesar desses desafios, o setor de cripto está se recuperando, com empresas como a Crypto.com liderando o caminho. Sua parceria estratégica com a UEFA demonstra um compromisso renovado de se envolver com o público global por meio de eventos esportivos de alto nível.
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Da mesma forma, a eToro aumentou significativamente sua presença nos patrocínios do futebol europeu entre 2023 e 2024, distinguindo-se como uma das poucas empresas cripto a aumentar seus esforços de marketing esportivo durante esse período. De acordo com a SponsorUnited, enquanto mais de 70% das outras marcas cripto viram estagnação ou declínio em seus acordos de patrocínio, o sucesso da eToro exemplifica uma tendência mais ampla do setor de alavancar parcerias esportivas para solidificar a presença da marca.
