A indústria cripto, conhecida por seus mercados voláteis de baixa e alta e tecnologias inovadoras, apresenta um playground único para profissionais de marketing.
Em meio às flutuações dos mercados em alta e em baixa, a estrategista de digital experiente e ex-líder da comunidade global da Binance, Mariangel Garcia, compartilhou informações valiosas sobre marketing para navegar no setor.
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Sistemas projetados para durar em mercados em baixa e em alta
Mariangel Garcia refletiu sobre sua experiência durante o mercado de baixa, enfatizando que, apesar das condições do mercado, o impulso para inovar e criar aplicações do mundo real para blockchain permanece implacável.
Ao fazer a transição de uma função de finanças centralizadas (CeFi) para uma posição de consultoria, ela expandiu seus horizontes profissionais.
A jornada a levou a colaborações com multinacionais interessadas na integração de soluções descentralizadas. Ou seja, isso mostra que a essência da blockchain transcende o sentimento do mercado.
Ao abordar os principais desafios enfrentados, Garcia destacou a importância de uma visão de longo prazo em meio ao fascínio dos ganhos de curto prazo. O mercado cripto evolui rapidamente, necessitando de soluções sustentáveis para o futuro.
Nesse sentido, suas estratégias se concentraram na escalabilidade e nas capacidades de integração futuras para criar soluções duradouras.
A importância da descentralização
O princípio da descentralização, um núcleo da blockchain, desempenhou um papel fundamental na abordagem de Garcia para alcançar soluções duráveis e seguras.
“Minha abordagem é reancorar continuamente nosso foco nos princípios fundamentais da blockchain e em seu impacto potencialmente transformador no longo prazo. A minha estratégia tem sido garantir que as nossas soluções tecnológicas sejam adaptativas e resilientes. Ao nos concentrarmos na escalabilidade e nas capacidades de integração futuras, estamos construindo sistemas projetados para durar. Enfatizamos sistemas transparentes, soluções de código aberto e capacitação do usuário em todos os projetos que realizamos”, disse Garcia.
Alinhar estratégias de cripto marketing com objetivos de longo prazo durante tempos desafiadores envolve uma abordagem centrada no valor. Garcia enfatizou a entrega de valor genuíno por meio de conteúdo, produtos e serviços. Por exemplo, uma parte integrante desta abordagem é compreender as necessidades e aspirações dos utilizadores.
Iniciativas como a organização de boot camps promovem o envolvimento sustentado e orientam os participantes na consecução dos objetivos de negócios.
“No centro de cada estratégia de marketing que supervisiono está o princípio de entregar valor genuíno. Em vez de truques chamativos ou promoções de curta duração, nossa ênfase continua na criação de conteúdo, produtos e serviços que ofereçam benefícios tangíveis. Ao centrar as nossas estratégias no fornecimento de valor real, garantimos que o nosso impacto perdura, mesmo quando as tendências do mercado flutuam”, acrescentou Garcia.
Perspectivas “Human-First” no marketing cripto
Segundo Garcia, o SEO deve transcender a abordagem simplista de segmentação por palavras-chave. Em vez disso, ela recomendou que os profissionais de marketing cripto se concentrem na criação de conteúdo adaptado às necessidades e interesses genuínos do público.
“Nós nos envolvemos ativamente com nossos usuários, solicitamos seus comentários e iteramos nossas ofertas com base em seus insights. Esta comunicação bidirecional enriquece nossas soluções e promove a lealdade e a confiança entre nossa base de usuários. Também nos esforçamos para mostrar como nossa tecnologia pode melhorar vidas, preencher lacunas e promover a comunidade. Essa perspectiva “humano em primeiro lugar” garante que nossas mensagens ressoem profundamente, criando conexões significativas”, enfatizou Garcia.
As interseções das criptomoedas com setores emergentes como jogos de azar online, games e DeFi influenciaram as estratégias de marketing a serem flexíveis e adaptáveis. Embora as táticas possam variar com base na interseção específica, certos princípios fundamentais permanecem firmes em sua abordagem: os da blockchain.
Esses princípios – descentralização, abordagem centrada no usuário, preservação da liberdade e ênfase na comunidade – não são apenas palavras da moda, mas a essência do que deveria ser a narrativa do marketing cripto.
O envolvimento com o público, especialmente durante mercados em baixa, envolve comunicação consistente, iniciativas educacionais, sessões interativas e conteúdo orientado para o valor.
Garcia compartilhou sua abordagem em relação à transparência em meio a um ambiente cético de investidores. Ela enfatizou a educação como um pilar fundamental para promover a transparência e construir confiança.
“Priorizamos a educação de nossa comunidade e clientes. Ao abordar suas apreensões e pontos fracos, nós os capacitamos com conhecimento, tornando-os participantes confiantes. Mais do que explicar nossos produtos ou serviços, orientamos sobre o uso de ferramentas de segurança, garantindo que possam salvaguardar seus investimentos e interesses”, disse.
Construindo embaixadores da marca com recompensas Web3
À medida que a indústria evolui com o surgimento das tecnologias Web3, preparar estratégias de marketing cripto para os próximos anos é uma questão de adaptação.
Garcia imaginou a evolução do papel das economias simbólicas e dos NFTs nas iniciativas de marketing, enfatizando seu potencial para revolucionar o envolvimento da comunidade e a percepção de valor.
Conforme o mercado pode transitar de baixa para alta, o foco está em compreender e responder às necessidades do público. Antecipar a potencial volatilidade do mercado envolve garantir uma experiência de usuário contínua, intuitiva e resiliente.
“Os NFTs, além de serem colecionáveis, são ferramentas poderosas que melhoram a dinâmica da comunidade por meio de eventos, benefícios e planos de engajamento exclusivos. Ao recompensar nossos membros mais ativos com NFTs distintos, defendemos a interação positiva da comunidade e estabelecemos embaixadores genuínos da marca. Lançamentos periódicos de NFTs de edição limitada ou eventos centrados em NFT servem como catalisadores de engajamento, mantendo vivo o entusiasmo da comunidade”, enfatizou.
Por fim, Garcia deu conselhos para outros profissionais de marketing cripto que navegam em um mercado de baixa e se preparam para o futuro. Cultivar uma mentalidade de longo prazo, uma abordagem criteriosa em relação às tendências, criar conteúdo perene e cultivar relacionamentos genuínos são fundamentais para resistir às flutuações do mercado.
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