O Bradesco lançou um mapa exclusivo no jogo Fortnite da Epic Games, um grande sucesso com mais de 500 milhões de contas e 96 milhões de horas assistidas na Twitch no último ano.
Um dos maiores bancos do país criou a Braland, uma ilha no jogo como parte de sua estratégia de envolvimento com o universo gamer. A ideia se consolidou após uma pesquisa envolvendo mais de 6 mil jogadores, criadores de conteúdo e especialistas em jogos eletrônicos.
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Segundo José Maurício Lilla, head de comunicação do Bradesco, a investida nesse universo foi desenvolvida de forma criteriosa e estruturada. “Para nós não era só estar no jogo, mas sim fazer parte desse universo de forma diferenciada e perene, oferecendo uma experiência divertida, instigante e que se conecte com as expectativas dessa comunidade”, comenta.
A Braland promente conecatar os gamers com os valores da marca
A “Braland” foi lançada em parceria com 3C Gaming, os influenciadores Sharshock e Clebito. Essa ativação no metaverso inclui uma cidade com 5 mini-jogos e um sistema de recompensa para introduzir os jogadores aos serviços e princípios da marca.
Os jogadores podem ganhar moedas ao acumular experiências na Braland, que podem ser usadas para comprar uma réplica da agência bancária e melhorar seus equipamentos no Fortnite.
Para o sócio e CCO da 3C Gaming, Paulo Aguiar “a Braland foge dos formatos comuns de campanha e garante imersão para a audiência impactada. A ativação foi pensada para ser uma plataforma da marca nos games, que vai evoluindo com a comunidade.”
Segundo Sharshock, que já desenhou diversas experiências de marca no Fortnite,
“A oportunidade de criar um universo que fala de educação financeira e ainda traz o que a comunidade mais ama, que são recompensas e jogabilidade, é única”.
Além da jogabilidade
O mapa criativo do Bradesco no jogo Fortnite promete ir além da jogabilidade e quer conectar os mundos físico e virtual. A plataforma terá marcos icônicos do banco, como o Teatro Bradesco, o Barco Voyager, o inovabra (hub de inovação) e o Palácio Avenida.
Além disso, uma versão virtual da inteligência artificial do Bradesco, chamada BIA, está presente no mapa, interagindo com os jogadores por meio de um smartphone quando ativada. Isso proporciona aos jogadores a oportunidade de explorar elementos do mundo real do banco dentro do jogo.
Para Lilla, o universo dos games já está consolidado e, uma vez que parte do público-alvo do banco está presente nesse cenário, se torna estratégia integrar esse movimento. “Queremos ir além com nossas entregas, disponibilizando, de forma lúdica, conteúdos relevantes para essa comunidade, como princípios básicos de educação financeira”, finaliza.
Campanha criada com IA
Toda a experiência no Fortnite faz parte da campanha digital “Bora Upar No Game” criada para ser o elemento central da estratégia de comunicação do Bradesco com a comunidade gamer.
As peças publicitárias foram criadas usando recursos de IA e imagens de pessoas reais para retratar diferentes perfis de jogadores.
Benefícios exclusivos Bradesco Games
O Bradesco oferece benefícios exclusivos para os clientes de seus cartões de crédito, incluindo descontos em jogos do PlayStation, produtos Redragon, assinaturas vantajosas para o Exitlag e acesso a compras de produtos Acer em até 24 vezes sem juros.
Além disso, os clientes podem aproveitar vantagens especiais em produtos eletrônicos e do universo gamer usando cupons em redes como Extra, Casas Bahia, Claro e iPlaceClub. Para mais informações, os interessados podem acessar o portal Bradesco Games.
O código para acessar o mapa no Fortnite é: 8385-4808-4401.
Esta é uma experiência do Fortnite criada de forma independente e não é patrocinada, endossada ou administrada pela Epic Games, Inc, ressalta o Bradesco.
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