O marketing cripto pode passar por um período complicado à medida que as ferramentas generativas de inteligência artificial (IA) se tornam mais poderosas. Os freelancers por trás do design gráfico e da redação serão os que correm perigo imediato, a menos que se adaptem, sugere um estudo recente.
No entanto, o estudo também sugere que eles ainda podem ter um papel a desempenhar. Os reguladores das principais economias têm regras estritas sobre a linguagem do material de marketing financeiro.
Desafios no marketing cripto com inteligência artificial (IA)
Apesar dos seus aplausos, a IA pode criar anúncios que violam a ética dos investidores, colocam ativos em perigo com informações incorretas ou apresentam divulgações inadequadas. O material gerado também pode herdar práticas discriminatórias ou predatórias sutis de campanhas de marketing anteriores.
Em um ponto em em que a indústria enfrenta cicatrizes na reputação decorrentes da lavagem de capitais e de fraude, o marketing equivocado com IA pode fazer com que os usuários percam mais a fé na indústria.
Por exemplo, as autoridades de Hong Kong começaram a investigar uma exchange com advertências proeminentes sobre fraude e danos aos consumidores. Os clientes da FTX estão tentando recuperar fundos dos promotores da FTX, que supostamente foram parcialmente responsáveis por suas perdas quando a bolsa entrou em colapso.
Mas, as ferramentas de IA estão preparadas para se tornarem ainda mais poderosas. O CEO da OpenAI, Sam Altman, anunciou o lançamento de seu quinto modelo de IA em uma conferência, o que sugere que as promoções geradas por IA se tornarão mais comuns.
Embora possa ser tentador atribuir o marketing de cripto à IA, estudos mostraram que ele é mais eficaz em tarefas menos especializadas. É quando as tarefas exigem a compreensão do contexto de uma consulta que a capacidade humana é superior. Nuances sutis na interpretação de perguntas muitas vezes permitem que pessoas deem respostas melhores.
Reguladores intensificam o escrutínio a cripto
Mas os profissionais de marketing cripto e a indústria em geral podem não precisar temer o falso marketing cripto com IA. Os reguladores, tendo testemunhado os danos da publicidade irresponsável, restringiram os parâmetros nos quais as empresas do setor podem operar.
A União Europeia, por exemplo, introduziu um projeto de lei sobre IA que obriga as empresas a divulgar quando utilizam a tecnologia para gerar conteúdo. Isto facilita para o público avaliar conselhos de investimento e anúncios.
As empresas também devem fornecer resumos do conteúdo protegido por direitos autorais no material gerado.
Além disso, no Reino Unido, a Autoridade de Conduta Financeira (FCA) exige que as empresas que promovem criptomoedas para varejo sejam autorizadas ou registadas ou que tenham o seu material aprovado por uma empresa autorizada. A Coinbase e várias outras empresas estão trabalhando com escritórios de advocacia para criar campanhas de marketing compatíveis.
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