A Web3 pode trazer uma nova vida às redes sociais de hoje. E elas precisam de ajuda, com receitas em queda e desinteresse crescente dos usuários.
Há dez anos, a empresa de mídia Coub lançou a primeira rede social de compartilhamento de vídeos curtos do mundo, dando a seus usuários a capacidade de criar e compartilhar vídeos curtos chamados ‘coubs’.
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A novidade se mostrou muito procurada: em dois anos desde o lançamento, o número de usuários da plataforma ultrapassou 45 milhões. O novo formato de mídia social levou ao surgimento de projetos como Musical.ly em 2015 e Periscope em 2018.
Coub, Web3 e por que funciona
Embora os concorrentes tivessem recursos financeiros significativamente maiores, Coub conseguiu reter mais de 106 milhões de usuários e atingir mais de 650 milhões de visualizações mensais. Agora, a empresa pretende competir por milhões de criadores através da introdução de NFTs e monetização da Web-3. A nova tendência pode ser decisiva na batalha atual entre os gigantes das mídias sociais e salvá-los da queda nas receitas.
Gigantes da mídia social perdendo seu lucro
A situação está começando a mudar, pois as redes sociais e as plataformas de hospedagem de vídeo praticamente atingiram a finalidade em termos de crescimento. Os últimos relatórios financeiros dos principais players do mercado atuam como prova irrefutável do fato.
Pela primeira vez em sua história, a Meta Corporation, dona do Facebook e do Instagram, faturou menos no segundo trimestre de 2022 do que no mesmo período do ano passado. Suas receitas totalizaram US$ 28,82 bilhões contra US$ 29,08 bilhões, respectivamente.
A receita de publicidade caiu 1,5%, enquanto o lucro líquido caiu 36%. Os representantes da corporação explicam esse desempenho inferior pela “baixa demanda por publicidade devido à incerteza macroeconômica”.
O Google está em uma posição um pouco melhor, enquanto os resultados modestos do YouTube foram a maior decepção no relatório da corporação. A receita publicitária do serviço conseguiu aumentar apenas 4,8% em termos anuais.
Esse desempenho provou ser a menor taxa de crescimento do YouTube desde 2019. Para comparação, as taxas de crescimento ficaram em 84% no ano passado e 5,8% mesmo em 2020 durante a pandemia.
As dúvidas dos investidores sobre as perspectivas das redes sociais são mais bem refletidas nos preços das ações. As ações da Meta caíram pela metade desde o início de 2022, de US$ 330 para US$ 160. As ações da Alphabet, empresa controladora do Google, perderam um quarto de seu valor, caindo de US$ 145 para US$ 118.
Últimos relatórios financeiros das empresas revelam estagnação do crescimento
A empresa chinesa Bytedance, proprietária do serviço TikTok, não é uma entidade pública e, portanto, não publica nenhuma demonstração financeira. Ainda assim, parece estar indo muito bem, já que, de acordo com fontes não oficiais, suas receitas em 2021 cresceram 70%. No entanto, a dinâmica de crescimento abrandou visivelmente. A ByteDance teve um aumento de 100% nas receitas em 2020. A empresa parece estar se preparando para enfrentar alguns problemas, como evidenciado pelo abandono dos planos de IPO e o lançamento de uma reorganização em larga escala.
O principal concorrente da ByteDance – Beijing Kuaishou Technology (BKT) – postou suas ações na Bolsa de Valores de Hong Kong em fevereiro do ano passado. BKT é o desenvolvedor do aplicativo móvel de compartilhamento de vídeo Kuaishou (Quick Hand). O aplicativo é muito popular no interior da China, bem como em países desenvolvidos como Brasil, Paquistão e Indonésia. O valor das ações da BKT aumentou 161% no primeiro dia de negociação e atingiu 345 dólares de Hong Kong a um preço de colocação inicial de $ 115.
No entanto, os preços caíram 400% em um ano e meio, com uma ação atualmente valendo apenas 80 dólares de Hong Kong. O caso é uma ilustração vívida da crise para a qual as mídias sociais e as plataformas de hospedagem de vídeo estão se dirigindo.
Sair da frigideira e ir para o fogo?
As corporações americanas estão tentando se poupar da crise copiando o TikTok — a Alphabet lança o YouTube Shorts, enquanto a META fornece o serviço Reels. Enquanto isso, um pioneiro em vídeos curtos, Coub.com, decidiu apostar em tecnologias fundamentalmente novas – Web-3 e Non-Fungible Tokens (NFT).
À primeira vista, isso pode revelar-se um empreendimento perigoso. De acordo com um relatório analítico da NonFungible Corporation, os indicadores fundamentais do mercado de NFT tiveram uma queda de 25% no trimestre em 2022. O lucro líquido total dos participantes do mercado recuou de US$ 2,3 bilhões para US$ 460 milhões.
Os lucros das revendas de NFT diminuíram 46%, mas as perdas dessas operações aumentaram 23%. O número de consultas de pesquisa do Google sobre tópicos relacionados a NFT caiu cinco vezes nos últimos seis meses. A conclusão é evidente – os NFTs estão fora de moda.
No entanto, os rumores sobre a morte do mercado de NFT podem ser exagerados, conforme ressaltado no mesmo relatório. O preço médio das NFTs caiu apenas 6% desde o início do ano, apesar das taxas de câmbio das criptomoedas terem caído 300% no mesmo período.
O volume de consultas de pesquisa sobre tópicos relacionados a NFT pode ter diminuído, mas permaneceu o mesmo que no outono de 2021.
Outro fenômeno interessante para analisar: o volume de compradores e vendedores está mais próximo do que nunca com a maioria dos compradores – 132.000 e 100.000, respectivamente.
A Grand View Research, que estuda o mercado de NFT, prevê que o mercado de NFT crescerá de US$ 15 bilhões para US$ 200 bilhões até 2030. Os analistas da empresa também esperam que o mercado de NFT cresça em média 33,9% ano a ano no médio prazo. Aparentemente o vetor Web3 é bastante promissor.
Web3: como funciona a monetização de assistir para ganhar
Para migrar para a Web3 e introduzir a funcionalidade assistir para ganhar (W2E), as mídias sociais não precisam apenas de NFTs. Para fazer uma transição suave para seus 100 milhões de usuários, Coub desenvolveu o DAO baseado em dois tipos de tokens. A infraestrutura também inclui o aplicativo W2E, NFT Marketplace, Coub Wallet e o mecanismo legal ContentID.
Dois tipos de tokens são necessários para tornar a monetização possível para os criadores. No caso de Coub, um token destina-se a ser usado para recompensar os usuários por assistir, republicar, curtir e comentar vídeos. O segundo pode ser usado como token utilitário para compra de NFTs ou swaps de moedas digitais em exchanges de criptomoedas. Os autores dos “coubs” poderão acumular recompensas em token à medida que outros usuários interagem com seus trabalhos e, posteriormente, transformar vídeos em NFTs e vendê-los.
Com o NFT Marketplace, os criadores de vídeo podem finalmente obter a monetização que faltam nas plataformas de hoje através da conversão de vídeos em formato NFT que podem ser vendidos posteriormente.
Os compradores desses NFTs poderão estimar o valor potencial de seus coubs com base nas estatísticas de visualização compiladas e verificadas pela blockchain. Também permitirá que eles avaliem as receitas futuras de propriedade de NFT que continuarão a ser geradas com novas notícias, mesmo após a mudança de proprietário.
A mecânica inovadora da Web3 pode abrir uma saída da crise para todas as mídias sociais e, muito possivelmente, servir de exemplo para todos esses serviços. Os ‘gigantes’ do mercado de mídia podem começar a incorporar blockchain em seus serviços, assim como fizeram no passado ao introduzir o formato de vídeo curto.
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