A equipe responsável pelo Tinder, aplicativo de namoro online, cancelou seus planos relacionados ao metaverso e lançamento de uma moeda nativa.
O Tinder é um aplicativo controverso. Por um lado, está cheio de golpes e bots, e vasculhar por ele para encontrar o amor da sua vida pode parecer como vasculhar uma lixeira. Por outro lado, muitas pessoas encontraram seus pares no aplicativo. E o que é um final melhor do que esse? Muitas crianças da Geração Z existem hoje porque seus pais deslizaram para a direita.
Portanto, a evolução natural para este aplicativo de namoro, você pensaria, é criar um Tinderverse, onde os esperançosos podem se encontrar em mundos virtuais. Ou talvez não.
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Tinder cancela planos de metaverso
A empresa controladora do Tinder, Match Group, engavetou a ideia de criar um metaverso para o aplicativo. Isso ocorre após a compra gigantesca do Hyperconnect.
A conta para este experimento romântico não foi tão alegre. A Match pagou US$ 1,7 bilhão pela empresa com sede em Seul. A ideia era que o Hyperconnect pudesse colocar o Tinder no Metaverse sem atrito. Aparentemente, não foi um dinheiro bem gasto, mas sim uma enorme dívida, que se acredita ter causado lucros decepcionantes no último trimestre e acabou com a ideia do Tinderverse.
Tinder Coins também não vai para frente
Além dos planos de metaverso, o aplicativo de namoro também tinha planos para uma criptomoeda nativa, chamada Tinder Coins. Em uma carta aos acionistas, o CEO do Match Group Bernard Kim disse que este plano não terá sequência.
“Depois de ver resultados mistos ao testar as Tinder Coins, decidimos dar um passo atrás e reexaminar essa iniciativa para que ela possa contribuir de forma mais eficaz para a receita do Tinder. Também pretendemos pensar mais em bens virtuais para garantir que eles possam ser um verdadeiro impulsionador para a próxima etapa de crescimento do Tinder e nos ajudar a desbloquear os usuários avançados inexplorados na plataforma.”
Na época da compra do Hyperconnect, tudo relacionado a Web3 estava emgrande hype. Shar Dubey, ex-CEO do Match Group, disse na época: “A tecnologia voltada para o futuro da Hyperconnect já forjou novas maneiras para a próxima geração fazer amigos e se envolver com novas pessoas, independentemente de fronteiras e barreiras linguísticas. Nosso objetivo imediato é acelerar o crescimento do Hyperconnect, ao mesmo tempo em que implantamos sua tecnologia em nosso portfólio, ajudando a garantir que as pessoas em todo o mundo tenham acesso aos melhores produtos para conhecer novas pessoas e criar conexões divertidas.”
Atualmente, o Tinder está sem CEO. Até a semana passada, a líder do aplicativo era Renate Nyborg, que está deixando a empresa depois de menos de um ano na berlinda. As vibrações “despedidas” são fortes, e tudo indica que outros projetos devem ser abandonados.
Sucesso do Hinge
Enquanto os mais jovens perderam o interesse no Tinder, seu interesse despertou em torno do Hinge, outro aplicativo de namoro de propriedade da Match.
Diz Kim: “A equipe se orgulha de cumprir sua promessa de marca de ‘Designed to be Delete’. É assim que o produto é estruturado e tem sido uma fórmula de muito sucesso. Não há dúvida de que o Hinge é um ponto particularmente brilhante em nosso portfólio, com potencial de crescimento global significativo.”
Apesar da ascensão do Hinge, as estimativas para o trimestre do Match Group não são boas. Portanto, usuários do Tinder, estejam preparados para que todo o upselling seja premium.
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