A Fintech está testemunhando uma evolução intrigante, à medida que os profissionais de marketing cripto Web3 mudam cada vez mais seu foco para as regiões do Oriente Médio e Norte da África (MENA).
Este movimento estratégico não é arbitrário. É sustentado por três fatores fundamentais: o aumento dos pagamentos digitais, a crescente infraestrutura cripto e o papel emergente das Moedas Digitais do Banco Central (CBDCs). Para os profissionais de marketing da Web3, essa mudança significa grandes oportunidades em um cenário propício para soluções inovadoras.
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O surgimento de comportamentos de pagamento digital
A mudança dos consumidores para transações financeiras on-line tem sido indiscutível na era digital. A pandemia do COVID-19 ampliou drasticamente a evolução. Isso desencadeou uma aceleração global para compras online e transações digitais.
Tanto os negócios antigos quanto os novos estão se adaptando rapidamente para atender a essa demanda crescente. Posteriormente, virando a maré do comércio tradicional para favorecer a esfera virtual.
Na região MENA, essa mudança no comportamento do consumidor é particularmente perceptível. O rápido declínio do uso de dinheiro, de 26% em 2019 para 16% em 2022, significa o impulso da adoção do pagamento digital.
Além disso, o surgimento de “super aplicativos” indica uma forte inclinação do consumidor para plataformas digitais abrangentes. Eles seguem modelos asiáticos de sucesso, como WeChat e Alipay.
Para os profissionais de marketing da Web3, esses comportamentos em evolução oferecem uma ampla tela para estratégias inovadoras de engajamento e retenção de clientes. A adoção de novos métodos de pagamento, juntamente com a ascensão do comércio eletrônico, apresenta oportunidades para campanhas de marketing personalizadas, desenvolvimento de produtos e ofertas de serviços sob medida para esses novos hábitos digitais.
Impacto potencial da criptomoeda
À medida que as criptomoedas se tornam uma conversa financeira dominante, seu papel está se transformando de apenas um ativo de investimento para uma solução de pagamento viável.
Os usuários da MENA receberam US$ 566 bilhões em cripto entre julho de 2021 e junho de 2022, um aumento impressionante de 48% em relação ao ano anterior.
Essa florescente infraestrutura cripto apresenta um tesouro de benefícios para os profissionais de marketing da Web3. Integrar criptos em sistemas de pagamento é uma virada de jogo. Ele permite transações contínuas e mais rápidas e garante maior segurança, reduzindo o risco de fraude e permitindo que os usuários façam transações com confiança.
Essas características são particularmente cruciais para populações em regiões com infraestrutura bancária menos desenvolvida. Assim, abrindo portas para serviços financeiros antes inacessíveis.
Além disso, o aumento de aplicações financeiras descentralizadas (DeFi) oferece novas oportunidades. Ele permite que os profissionais de marketing acessem um mercado em rápida expansão de usuários que procuram serviços financeiros inovadores, como empréstimos ponto a ponto e negociação de ativos digitais.
Essas plataformas têm o potencial de oferecer maior inclusão financeira, um fator-chave para regiões como MENA, onde uma parte significativa da população permanece desbancarizada.
O Fator CBDC
A exploração das Moedas Digitais do Banco Central (CBDCs) por 86% dos bancos centrais globais marca uma potencial revolução nas finanças digitais. Este desenvolvimento inovador significa a transição do dinheiro físico para um formato digital.
Ele preenche a lacuna entre as finanças tradicionais e os ativos digitais emitidos e regulados pelos bancos centrais.
Na região MENA, nações como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Irã estão dando passos significativos no piloto de CBDCs. Isso ressalta uma grande mudança na aceitação e normalização das moedas digitais, que podem potencialmente alterar o futuro das transações financeiras na região.
Os profissionais de marketing da Web3 podem aproveitar essa mudança a seu favor. Os CBDCs de integração criariam um ambiente propício para a introdução de novos produtos e serviços baseados na tecnologia blockchain.
Isso também daria aos profissionais de marketing uma base de público mais ampla, familiarizada com ativos digitais, facilitando a segmentação e a conversão.
Além disso, o lançamento de CBDCs também representa uma oportunidade de aumentar a inclusão financeira ao atingir a população desbancarizada da região MENA.
Os CBDCs são projetados para espelhar o dinheiro físico, para que qualquer pessoa com uma carteira digital possa usá-los. Portanto, fornecer acesso a serviços financeiros para pessoas físicas fora do sistema bancário.
Clareza regulatória – um divisor de águas
O ritmo acelerado de inovação no mercado de criptomoedas expôs a luta dos órgãos reguladores para alcançá-los. No entanto, mesmo nesse cenário incerto, muitos países da MENA estão adotando medidas proativas para definir regras para transações cripto.
Estruturas regulatórias mais claras seriam um benefício para os profissionais de marketing da Web3. Um campo de atuação claro permite estratégias robustas de marketing Web3 e produtos projetados com confiança dentro de uma estrutura regulatória definida. Além disso, ajuda a estabelecer confiança, um componente vital para a adoção de novas tecnologias, principalmente no setor financeiro.
O pivô estratégico dos profissionais de marketing cripto Web3 em direção à região MENA é motivado por uma mistura de comportamentos progressivos do consumidor, evolução da infraestrutura cripto, o advento dos CBDCs e potencial clareza regulatória.
Os profissionais de marketing da Web3 encontram-se em uma região em crescimento com oportunidades capazes de impulsionar a próxima grande onda de crescimento no espaço fintech global.
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