O valor investido por empresas e protocolos de criptomoedas para fechar patrocínios no mundo dos esportes ultrapassou a marca de US$ 1,5 bilhão.
Quando em 2018 o preço do Bitcoin atingiu US$ 3.000 após uma queda monumental, muito poucos pensaram que o retorno do mercado de criptomoedas ao mundo mainstream seria como está acontecendo atualmente. Mas após dois anos, a indústria cripto está passando por um forte crescimento que começou em 2021.
Embora os patrocínios esportivos não tenham começado em 2021, foi nesse ano que essas parcerias se tornaram cada vez mais comuns. Antes de 2021, os acordos mais relevantes eram os que a eToro tinha com alguns clubes da Premier League e o acordo que o time inglês Watford possui com a fundação Bitcoin.
Mas em 2021 isso mudou. Com o aumento do investimento veio o aumento dos patrocínios. Grandes empresas como Crypto.com, Binance e FTX iniciaram campanhas de marketing agressivas que visava alcançar milhões de pessoas através dos esportes.
É a partir dessa mudança de estratégias que os patrocínios esportivos começam a aumentar. A Binance fechou um acordo com a Associação Argentina de Futebol. A Crypto.com comprou os direitos de nomeação do Staples Center, a arena do Lakers, por US$ 700 milhões, e a exchange FTX assinou um contrato de patrocínio com a MLB, maior campeonato de beisebol do mundo.
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O impacto dos fan tokens no mundo dos esportes
Tudo isso enquanto surgiram os fan tokens, ativos cuja missão é permitir que os torcedores tomem decisões em seus clubes de futebol através de votações na plataforma do Socios.com.
Socios.com também tem uma campanha de marketing semelhante. Equipes como Valencia da Espanha e Inter de Milão da Itália têm o logotipo da empresa na frente de suas camisas e vários de seus jogadores fazem campanhas.
Neste sentido, a Socios.com acaba de assinar um acordo com a UEFA que os torna patrocinadores oficiais de todos os seus eventos para os próximos anos, incluindo a Champions League.
A isso se soma o acordo assinado nesta quarta-feira (23) entre a FIFA e a Crypto.com, que fará da exchange patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2022 no Qatar.
Isso significa que, no momento fechamento desta matéria, um total de US$ 1,5 bilhão foram investidos em patrocínios esportivos. Um valor extremamente alto que pode continuar a subir ao longo dos próximos meses.
Esse número pode surpreender muitos e levantar dúvidas se este alto gasto realmente vale a pena, mas se for analisado o que foi investido, encontramos grandes apostas que podem dar certo.
O estádio do Lakers recebe milhões de visitantes e torcedores por ano. A MLB é uma das ligas esportivas mais assistidas do mundo, a Inter de Milão é uma das maiores equipes da Europa e a Copa do Mundo é o evento esportivo com maior audiência que existe. Para trazer as criptomoedas para o mundo mainstream, patrocínios esportivos foram a melhor decisão.
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