A Microsoft revelou recentemente os “Anúncios Conversacionais”. Tendo o Bing Chat como plataforma, esses novos anúncios visam aumentar o envolvimento do usuário e oferecer uma experiência de assistente de compras.
À medida que a indústria cripto se dirige para a Web3, este desenvolvimento abre novas possibilidades para os profissionais de marketing da Web3.
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Anúncios conversacionais: um vislumbre do futuro
Para redefinir a publicidade digital, a Microsoft introduziu os anúncios conversacionais. Este é o primeiro produto publicitário criado exclusivamente para o bate-papo com tecnologia de IA do Bing. O recurso integra inteligência artificial para preencher a lacuna entre anunciantes e consumidores.
O formato principal desta categoria, os anúncios “Compare e Decida”, ajudará os consumidores a tomar decisões de compra informadas.
Na verdade, ele gera tabelas alimentadas por IA que exibem comparações de produtos, incluindo imagens e preços. Isso diverge dos anúncios de pesquisa tradicionais, impulsionando o Bing Chat em direção a uma interface de usuário mais interativa e conversacional.
Kya Sainsbury-Carter, vice-presidente, parceiro global e mídia de varejo da Microsoft Advertising, detalhou a intenção por trás deste empreendimento, enfatizando o objetivo de aumentar a eficácia da publicidade em um ambiente de chat.
“Quando lançamos o [Bing Chat], acabamos de lançar nossos formatos de anúncio existentes para ver como funciona, [e] o que pediríamos aos anunciantes para se envolverem e que consideramos valioso. Estamos começando a ver algumas coisas e acreditamos que existe uma categoria… que é muito específica para bate-papo, então estará sob a égide de ‘anúncios conversacionais’”, disse Sainsbury-Carter.
Os primeiros indicadores de desempenho dos anúncios conversacionais apresentam resultados promissores. Quando apresentados em um fluxo de conversação, os anúncios de texto testemunharam um aumento de 1,8 vezes nas taxas de cliques em comparação com o fluxo de pesquisa convencional.
Além disso, os anúncios do Shopping exibiram uma taxa de cliques 11% mais alta e um tempo de permanência melhorado, o que significa a precisão e a relevância dos resultados de pesquisa.
O que esses novos anúncios significam para os profissionais de marketing da Web3
O desdobramento dos anúncios conversacionais é um advento oportuno para os profissionais de marketing da Web3. A Web3, uma versão descentralizada da internet, enfatiza o controle do usuário e a propriedade dos dados.
A integração dos anúncios conversacionais da Microsoft em tal estrutura pode potencialmente impulsionar a publicidade personalizada e, ao mesmo tempo, garantir a privacidade do usuário.
Por exemplo, como as primeiras plataformas de terceiros a explorar a API Ads for Chat, Snapchat e Axel Springer sugerem um escopo de aplicação mais amplo. Esta colaboração significa um avanço em direção a experiências de publicidade mais personalizadas e envolventes, ressoando com o espírito da Web3.
Os anúncios “Compare e Decida” podem ser inovadores para os profissionais de marketing da Web3. Por exemplo, ao aproveitar a IA para oferecer comparações personalizadas de produtos, os profissionais de marketing podem aprimorar a experiência do usuário e a tomada de decisões, o que é essencial no marketing Web3.
O esforço da Microsoft também sublinha a potência da IA generativa na criação de conteúdos mais relevantes, visualmente apelativos e dinâmicos, alinhados com a intenção do consumidor. Este empreendimento, unindo IA e publicidade, poderia catalisar a migração para modelos de publicidade mais inteligentes e centrados no utilizador na indústria Web3.
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