Numa era em que as tecnologias digitais estão a remodelar as indústrias, a inteligência artificial generativa (IA) está na vanguarda, revolucionando o campo do marketing Web3. À medida que as ferramentas alimentadas por IA generativa são cada vez mais adotadas, elas oferecem recursos sem precedentes para criar conteúdo e aprimorar as estratégias de marketing da Web3.
Um estudo recente lança luz sobre esta tendência transformadora. Ele oferece insights profundos sobre como os profissionais de marketing aproveitam as ferramentas generativas de IA para reforçar a produção criativa, aumentar a eficiência e agilizar o ciclo de marketing da Web3.
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IA chega com tudo na Web3
A IA generativa, um ramo inovador da inteligência artificial, está imbuída da capacidade de fabricar diversas formas de conteúdo. Isso inclui texto, imagens ou vídeos instigados por solicitações humanas. Esta tecnologia encontrou um aliado natural no marketing Web3, um campo propício para disrupção e inovação.
A Web3, também conhecida como Web 3.0 ou web descentralizada, refere-se à próxima geração da Internet que visa construir um ambiente digital onde os usuários tenham controle sobre seus próprios dados e interações. O conceito baseia-se na utilização da tecnologia blockchain e redes descentralizadas, dando origem a aplicações descentralizadas (dApps), contratos inteligentes e organizações autónomas descentralizadas (DAOs).
Portanto, marketing Web3 refere-se às estratégias e táticas utilizadas para promover produtos, serviços ou marcas dentro do ambiente Web3, construído em redes descentralizadas e tecnologia blockchain.
Em novembro de 2022, o cenário de marketing da Web3 testemunhou um momento transformador com a introdução do ChatGPT. Este é um chatbot generativo de IA da OpenAI, uma renomada empresa de pesquisa de IA. A tecnologia pode criar conteúdo de forma autônoma, redefinindo a forma como o marketing na web descentralizada.
Neste espaço em rápida evolução, também surgem outros intervenientes importantes. Isso inclui Bard AI do Google, Copy.ai, Jasper, Midjourney e DALL-E 2. Ou seja, essas ferramentas, alimentadas por IA generativa, podem se tornar fundamentais na criação de estratégias de marketing Web3 inovadoras e envolventes.
De acordo com projeções da Allied Market Research, espera-se que o mercado global de IA generativa dispare. Este componente significativo do kit de ferramentas de marketing da Web3 pode atingir impressionantes US$ 126,5 bilhões até 2031.
Isto representa uma taxa composta robusta de crescimento anual de 32% de 2022 a 2031. Destaca ainda mais a influência crescente da IA generativa na era do marketing Web3.
Insights para profissionais
Aprofundando-se na dinâmica do marketing Web3 e da IA generativa, um estudo recente revela alguns insights essenciais. Estas descobertas lançam luz sobre o futuro promissor que sublinha o papel transformador da IA generativa no florescente panorama do marketing.
- IA generativa e Web3: Entre as empresas que ainda não utilizam IA generativa, 31% planeiam fazê-lo no próximo ano e 46% nos próximos dois anos. Já 77% dessas empresas prevêem a adoção de IA generativa dentro deste prazo.
- Revolucionando a criação de conteúdo Web3: No domínio da Web3, a IA generativa é usada predominantemente para produzir cópias de sites. 48% dos entrevistados expressaram a probabilidade de uso agora ou no futuro. Outras aplicações potenciais incluem a elaboração de cópias de e-mail (44%), cópias de redes sociais (42%) e imagens de redes sociais (39%). Além disso, chatbots interativos com o cliente (37%), imagens de sites (36%), conteúdo SEO (35%), postagens em blogs (33%) e materiais de marketing/vendas (33%).
- Principais ferramentas para marketing Web3: o ChatGPT lidera como a ferramenta de IA generativa mais popular em marketing Web3, usada por 55% dos entrevistados. Outras ferramentas notáveis incluem Copy.ai (42%), Jasper.ai (36%), Peppertype (29%), Lensa (28%), DALL-E (25%) e Midjourney (24%).
- Vantagens da IA generativa no marketing Web3: Os benefícios que os profissionais de marketing obtêm do uso da IA generativa no espaço Web3 incluem desempenho aprimorado (58%) e maior diversidade criativa (50%). Além disso, eficiência de custos (50%), ciclos criativos mais rápidos (47%), capacidades de aprendizagem e melhoria (39%) e aumento da criatividade humana (34%).
- Superando obstáculos no marketing Web3: Os principais obstáculos na adoção de IA generativa no marketing Web3 incluem treinamento de membros da equipe, custos e questões de privacidade/segurança. Isso foi destacado por 50%, 45% e 45% dos entrevistados, respectivamente. Desafios menores incluem escassez de dados (31%), má qualidade ou imprecisões de conteúdo (29%) e preconceitos antiéticos da IA generativa (24%).
- IA generativa aumenta o ROI em marketing Web3: 66% das empresas que usam IA generativa em marketing Web3 testemunharam um ROI positivo. 43% relataram pelo menos um ROI de 2X e 22% confirmaram um ROI de 3X. Apenas 7% relataram um ROI negativo até agora.
O futuro do marketing Web3
A intersecção da Web3 com a IA generativa poderia redefinir o cenário do marketing digital. As características distintivas da Web3, como a descentralização, estão inaugurando estratégias de marketing e métodos de criação de conteúdo inovadores.
Ferramentas baseadas em IA, como ChatGPT e outras, fornecem aos profissionais de marketing da Web3 os meios para gerar vários conteúdos, promover a diversidade criativa e acelerar os ciclos criativos. Enquanto isso, enfrentamos os desafios únicos e aproveitamos as oportunidades na indústria Web3.
No entanto, à medida que a indústria avança em direção a este futuro, é fundamental que as empresas permaneçam vigilantes. Considerações éticas, privacidade de dados e questões de segurança acompanham a adoção desta potente tecnologia.
Ao manter essa vigilância, os profissionais de marketing da Web3 podem aproveitar o poder da IA e promover um ecossistema mais eficiente e centrado no usuário.
As estratégias tradicionais de SEO, como link building, continuam a ter importância no domínio da Web3. No entanto, estes estão se adaptando ao cenário descentralizado.
O link building na Web3 pode significar estabelecer conexões dentro de redes blockchain, vincular sites descentralizados ou criar afiliações baseadas em blockchain.
Esta incorporação do link building na estrutura descentralizada enfatiza ainda mais a evolução das estratégias de marketing da Web3.
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