As memecoins de celebridades recentemente ganharam popularidade, com figuras como Elon Musk, Donald e Melania Trump, e Javier Milei impulsionando o tráfego significativo para essa área de negociação especulativa. Antes limitadas a artistas e influenciadores, a febre das memecoins atraiu a atenção de líderes políticos.
Em entrevista ao BeInCrypto, líderes do setor da BingX, Titan, Bitget e Trust Wallet discutiram o apelo geral das memecoins, seus riscos associados, vantagens subjacentes e perspectivas futuras no setor cripto mais amplo.
Endossos de celebridades a memecoins
As memecoins geram grande entusiasmo no mercado de criptomoedas, atraindo o interesse dos investidores. A acessibilidade das memecoins para usuários de cripto e não-cripto, combinada com seu processo de lançamento simples, levou a um aumento nos tokens apoiados por celebridades.
“Na melhor das hipóteses, as memecoins capturam uma vibração cultural única e desencadeiam uma viralidade comunitária contagiante. As celebridades amplificam esse efeito ao adicionar uma dose instantânea de apelo mainstream e burburinho nas redes sociais, efetivamente acendendo um pavio viral”, disse Eowyn Chen, CEO da Trust Wallet.
Quando obstáculos regulatórios dificultam a promoção de projetos cripto, as memecoins surgem como uma alternativa prática de marketing para desenvolvedores. Especialistas renomados, como o analista de cripto Miles Deutscher, também falaram sobre o apelo particular que as memecoins inicialmente tiveram sobre pequenos investidores de varejo.
Deutscher argumentou que o surgimento de plataformas como Pump.fun pode ser interpretado como uma reação à repressão agressiva do ex-presidente da SEC, Gary Gensler, sobre a indústria cripto. Segundo ele, a Pump.fun foi criada em resposta direta à crescente dificuldade de lançar projetos justos.
Até certo ponto, Chen concorda com essa análise.
“Por um lado, regulamentações rigorosas forçaram muitos projetos que poderiam ter sido lançados como tokens de utilidade ‘sérios’ a se reinventarem como memecoins. Esses tokens oferecem oscilações de preço selvagens e imprevisíveis que atraem especuladores—tanto que as exchanges se apressam para listá-los. Por outro lado, as memecoins captam uma vibração cultural que é tanto rebelde quanto humorística”, ela disse.
Chen também forneceu uma explicação histórica e sociológica para a tendência crescente das memecoins.
Tendências geracionais e a ascensão dos memecoins
Na década de 1990, o dramaturgo William Strauss e o historiador Neil Howe cunharam o termo conhecido como hipótese de Strauss-Howe. Segundo essa teoria, a progressão da sociedade humana está intimamente ligada à mudança geracional, exibindo padrões que se repetem a cada 80 a 100 anos.
Esses ciclos apresentam quatro gerações competindo por poder, levando a um ponto de inflexão que força uma reestruturação social e política substancial. Inspirado por essa teoria, o autor G. Michael Hopf desenvolveu uma citação que representa esses quatro ciclos:
“Tempos difíceis criam homens fortes. Homens fortes criam tempos bons. Tempos bons criam homens fracos. E, homens fracos criam tempos difíceis”, diz a citação.
Segundo Chen, estamos atualmente na última fase, onde homens fracos criam tempos difíceis, e usamos memecoins para zombar deles.
“De acordo com a teoria geracional de Strauss–Howe, estamos no ‘Quarto Turno’, um momento em que as pessoas esperam que o futuro seja sombrio—pense em marasmo econômico, guerras iminentes e uma atitude geral de ‘qual é o ponto?’. Quando a vida parece uma loteria constante, por que não apostar em uma moeda tão imprevisível quanto a comida do seu colega de dormitório? As memecoins, com seu humor irreverente e estilo de piada, permitem que as pessoas riam do sistema enquanto secretamente esperam por um renascimento visionário. Elas não são apenas investimentos; são uma forma de desabafar frustrações, abraçar riscos e até encontrar um pouco de espírito comunitário—tudo com um piscar de olhos e um aceno”, ela explicou.
Embora essas memecoins possam oferecer um alívio de um futuro sombrio, a questão permanece se elas representam um investimento viável a longo prazo ou apenas uma moda passageira.
O fascínio do memecoin entre figuras públicas
Várias figuras públicas perceberam as perspectivas atraentes das memecoins. Sua acessibilidade e facilidade de uso atraíram nomes de destaque para lançar seus próprios tokens.
“O aumento na popularidade das memecoins coincide com o surgimento de plataformas descentralizadas e aplicativos inspirados em redes sociais, que facilitam para qualquer pessoa com uma carteira lançar um token. As celebridades reconheceram isso como uma oportunidade de monetizar seu público e fortalecer o engajamento com os fãs”, disse Vivien Lin, Diretora de Produto da BingX, ao BeInCrypto.
Considerando que as gerações mais jovens tendem a usar mais as memecoins, as celebridades podem usar esses tipos de lançamentos de tokens para engajar a maioria de suas bases de fãs.
“Agora, adicione um pouco de brilho de celebridade à mistura. Quando uma figura pública lança uma memecoin, eles podem pensar em termos simples: isso pode conectar com um público jovem, nativo digital, de base, para sinalizar que é legal. E claro, os tokens parecem ser capazes de crescer com velocidade e valor inimagináveis, o que impulsiona muitas motivações financeiras por trás também”, disse Chen.
Na verdade, a atual onda de memecoins de celebridades não é particularmente única. Ela reflete ondas cripto passadas que usaram diferentes estratégias para produzir resultados semelhantes.
“Esta onda de memecoins de celebridades tem semelhanças com tendências anteriores de NFTs, onde celebridades lançaram coleções prometendo experiências exclusivas para fãs. Ambas as tendências demonstram como celebridades aproveitam a tecnologia para fortalecer o engajamento dos fãs e criar novas formas de conexão”, acrescentou Lin.
No entanto, existe uma diferença notável entre memecoins lançadas por influenciadores ou artistas pop e aquelas lançadas por líderes políticos, especialmente quando são presidentes em exercício de um país.
Memecoins como rastreadores do sentimento público
Quando a estrela pop Iggy Azalea lançou seu token MOTHER, seu ponto mais alto atingiu US$ 136,6 milhões. Enquanto isso, o token HAWK de Haliey Welch atingiu um máximo de US$ 500 milhões.
Contudo, quando figuras políticas, como o casal presidencial dos EUA e o presidente argentino Javier Milei, lançaram suas memecoins, o pico máximo de capitalização de mercado atingiu bilhões de dólares.
“Essas moedas foram eventos únicos, e replicá-los seria quase impossível. O sucesso do TRUMP foi parcialmente impulsionado pelo burburinho em torno da reeleição de Trump e reconhecimento global. É incrivelmente raro ver um token atingir uma capitalização de mercado superior a 3 bilhões de dólares em um mês de negociação”, disse Lin.
A atividade de negociação de memecoins lançadas por figuras políticas pode ser útil para refletir o sentimento público mais amplo e o alinhamento com as próprias figuras.
“Embora esse tipo de aumento rápido seja excepcional, destaca como os mercados de cripto podem rapidamente refletir tendências, com investidores essencialmente ‘votando’ através de suas transações. Isso torna a cripto uma ferramenta valiosa para identificar sentimentos sociais e financeiros emergentes”, explicou Lin.
Sobre esse ponto, Chris Chung, fundador da plataforma de swap Solana Titan, acrescentou:
“O principal motor da popularidade atual das memecoins de celebridades é o hype em torno da eleição dos EUA. As pessoas queriam se envolver na ação política e as memecoins TRUMP e MELANIA ofereceram uma maneira fácil e rápida de fazer isso.”
No entanto, apesar dos aumentos iniciais de preço, se um roteiro sólido não acompanhar os lançamentos de tokens, as perspectivas de viabilidade a longo prazo parecem sombrias.
Um sucesso de curta duração
O aumento das memecoins associadas a celebridades é impulsionado por sua influência, especulação de mercado e tendências culturais. A empolgação inicial gerada por essas moedas atrai investidores, e esse ciclo se repete à medida que novos tokens apoiados por celebridades surgem, atraindo tanto investidores iniciais quanto seguidores de tendências.
Mas, repetidamente, o sucesso dos lançamentos de tokens de celebridades provou ser de curta duração.
“Celebridades, cientes da natureza de curto prazo das tendências na economia criativa de hoje, reconhecem a demanda e capitalizam a oportunidade, endossando esses tokens. No entanto, o sucesso a longo prazo dessas moedas permanece incerto, pois dependem fortemente do interesse público contínuo e da especulação de mercado”, disse Alvin Kan, Diretor de Operações da Bitget Wallet, ao BeInCrypto.
A viabilidade de qualquer memecoin, seja endossada ou não por uma celebridade, é direta, segundo ele.
“Há pouca evidência de que essas moedas possam sustentar seu preço ou popularidade ao longo do tempo. Normalmente, após uma rápida valorização, o preço cai, como visto em lançamentos recentes. Para que essas moedas evoluam para investimentos mais estáveis, precisariam desenvolver um engajamento comunitário mais forte e uma utilidade mais ampla. Sem tais desenvolvimentos, as memecoins apoiadas por celebridades têm mais chances de permanecer especulativas e de curto prazo”, disse Kan.
De acordo com Chung, existem muitos exemplos para apoiar essa explicação.
“Acho que é o mesmo com qualquer memecoin. Você tem um aumento de curto prazo, mas, a menos que mostre alguns benefícios ou um forte seguimento, ela desaparecerá. Os memes que sobrevivem têm uma equipe por trás com uma narrativa forte. DOGE ainda está aqui porque teve apoio contínuo e endosso de Elon Musk. WIF ainda está aqui porque é um pouco de símbolo de status se você é um OG na Solana, como DOGE e SHIBA são em outras redes. Mas PNUT, por exemplo, saiu do radar porque ninguém continuou construindo a narrativa por trás dela. Foi apenas um hype de curto prazo”, ele disse.
Na verdade, analisar o que outros projetos de memecoin fizeram certo pode servir como indicadores do que projetos de celebridades fizeram errado.
Lições de projetos bem-sucedidos
A Dogecoin surgiu como uma piada no final de 2013, criada por Billy Markus e Jackson Palmer como uma alternativa descontraída às criptomoedas sérias. Inspirada pelo meme ‘Doge’, rapidamente ganhou popularidade. Segundo o site oficial, a Dogecoin superou o volume de transações do Bitcoin em duas semanas.
Após a saída de Markus e Palmer em 2014, uma equipe de desenvolvimento central assumiu a responsabilidade de manter e avançar a criptomoeda. Apesar de suas origens humorísticas, a Dogecoin cultivou uma comunidade substancial e dedicada.
O sucesso da Shiba Inu coin reflete o da Dogecoin. Sua proeminência é amplamente creditada à sua integração com a cultura de memes da internet. Momentos virais, incluindo tweets de celebridades, endossos de influenciadores e extensas campanhas nas redes sociais, impulsionaram significativamente sua popularidade.
“DOGE e SHIB passaram anos desenvolvendo comunidades, publicando whitepapers e contribuindo para esforços filantrópicos como programas de resgate de cães, patrocínios olímpicos e iniciativas de água limpa, uma vez que perceberam que seu token estava acumulando mais participação de mercado”, explicou Lin.
As memecoins de celebridades que aprenderam a integrar utilidade no mundo real em seus produtos desde cedo também se beneficiaram de sucesso a longo prazo.
“O token MOTHER de Iggy Azalea manteve o engajamento através de eventos, sorteios e parcerias para os detentores de tokens”, acrescentou Lin.
No entanto, esse não foi o caso para a maioria das memecoins de celebridades.
“Em contraste, as memecoins de celebridades recebem um impulso instantâneo de endossos de cima para baixo—elas criam um burburinho rápido e hype viral, mas muitas vezes carecem do apoio comunitário profundo e sustentado necessário para o sucesso a longo prazo. Em resumo, enquanto os tokens apoiados por celebridades capturam atenção imediata, o valor duradouro vem do engajamento genuíno e de base”, explicou Chen.
Diante dessa realidade, as memecoins de celebridades oferecem aos investidores mais riscos do que recompensas hoje.
Riscos associados
Os principais riscos associados às memecoins de celebridades incluem esquemas de pump-and-dump e rug pulls.
“Investir em memecoins apoiadas por celebridades vem com um conjunto de riscos que espelham aqueles encontrados no espaço mais amplo de memecoins, embora possam às vezes ser amplificados pelo hype extra. Por exemplo, esquemas de pump-and-dump permanecem um grande perigo—quando um endosso de celebridade faz os preços dispararem com base no burburinho das redes sociais, o rali pode rapidamente evaporar uma vez que a empolgação inicial diminui”, disse Chen ao BeInCrypto.
Quando Javier Milei lançou a LIBRA no início deste mês, os traders internos foram os primeiros a comprar o token quando os preços ainda estavam baixos. Dentro de uma hora após seu lançamento, a LIBRA havia alcançado uma capitalização de mercado de mais de 4 bilhões de dólares.
Aproveitando os preços em alta, os insiders venderam a maior parte do suprimento do token, causando uma queda no preço. Enquanto isso, pequenos investidores perderam mais de 250 milhões de dólares. O episódio serve como um exemplo chave de como esses tipos de esquemas impactam mais os investidores inexperientes.
“As memecoins apoiadas por celebridades seguem um padrão semelhante de hype impulsionado por influenciadores visto em tendências passadas de criptomoedas. No entanto, a diferença chave está no público-alvo: ondas anteriores de memecoins eram frequentemente promovidas por figuras nativas do cripto, como Elon Musk ou desenvolvedores conhecidos. As memecoins de celebridades de hoje visam atrair um público mais amplo que está mais familiarizado com a celebridade que endossa a moeda do que com o próprio espaço das criptomoedas”, explicou Kan.
Além disso, o envolvimento de celebridades aumenta significativamente as apostas, pois sua influência gera um tráfego substancial, amplificando o potencial para consequências catastróficas.
Questões legais e éticas
Quando celebridades estão envolvidas em esquemas fraudulentos ligados a memecoins, a reação tende a ser maior. Após o boom e queda da LIBRA, Milei recebeu mais de 100 queixas legais na Argentina, enquanto líderes da oposição ameaçaram destituí-lo.
O lançamento da memecoin Hawk Tuah de Haliey Welch terminou em circunstâncias semelhantes. Após atingir uma capitalização de mercado de meio bilhão de dólares, o token despencou em 20 minutos.
“A ética dos endossos financeiros apoiados por celebridades está sob intensa crítica. Os investidores muitas vezes não conhecem as verdadeiras intenções das equipes por trás desses tokens. No caso do token Hawk Tuah de Haliey Welch, alegações de fraude e práticas enganosas levaram ao rápido colapso do projeto. Como a base de fãs de Welch era em grande parte não nativa do cripto, muitos investidores se sentiram enganados”, comentou Lin.
Em resposta, várias ações legais foram tomadas contra Welch.
“Considere as consequências de todo o fiasco da Hawk Tuah. Investidores entraram com uma ação judicial contra ela e houve até relatos de que ela está sendo investigada pela Interpol”, disse Chung.
Como resposta, especialistas do setor antecipam que os órgãos reguladores aumentarão sua supervisão sobre as memecoins.
Regulação sob críticas e proteção ao investidor
Vários lançamentos de memecoins de celebridades terminando em caos estabelecem precedentes importantes para como reguladores e a indústria abordarão essas questões.
“À medida que as memecoins e os endossos de celebridades ganham mais atenção, é provável que os órgãos reguladores intensifiquem suas críticas. Os reguladores podem começar a categorizar esses endossos como manipulação de mercado ou atividades fraudulentas, especialmente à luz das investigações em andamento sobre promoções de criptomoedas e celebridades. Isso pode resultar em diretrizes mais rigorosas em relação à divulgação e medidas antifraude. Embora o cenário regulatório ainda esteja evoluindo, é possível que a popularidade das memecoins apoiadas por celebridades diminua se regulamentações mais rígidas forem impostas”, disse Kan ao BeInCrypto.
Há também medidas que investidores individuais podem tomar para minimizar riscos.
“A educação é fundamental. Antes de explorar qualquer token—apoiado por celebridades ou não—os usuários devem pesquisar suas origens, tokenomics e envolvimento da comunidade. Se um token estiver fortemente ligado à influência de uma única pessoa sem utilidade clara ou descentralização, pode ser um sinal de alerta. Também é importante reconhecer que as memecoins, especialmente as impulsionadas por celebridades, são altamente especulativas, e as pessoas nunca devem investir mais do que podem perder”, disse Chen.
Chang concordou com este último ponto e acrescentou:
“A diversificação da informação é uma parte importante disso – estar mais conectado ao Crypto Twitter pode ajudar os investidores a se manterem atualizados sobre as notícias e narrativas.”
Enquanto isso, a diversificação de portfólio é essencial para reduzir a superexposição a investimentos em memecoins.
“Diversificar investimentos e evitar colocar mais dinheiro nessas moedas do que se pode perder pode ajudar a mitigar riscos. Monitorar o mercado e manter-se informado sobre possíveis mudanças de preço e hype também pode prevenir perdas significativas”, disse Kan.
No entanto, a responsabilidade pela viabilidade a longo prazo deve recair sobre os projetos de memecoin para estabelecer bases robustas, em vez de esperar que os investidores mitiguem riscos sozinhos.
O futuro dos memecoins de celebridades
Especialistas do setor concordam unanimemente que a comunidade e a utilidade são os principais determinantes para o sucesso futuro das memecoins de celebridades. Sem elas, estão fadadas ao fracasso, e os pequenos investidores sofrerão o maior impacto.
“As memecoins de celebridades serão realmente como qualquer outra memecoin. Se uma celebridade conseguir formar um seguimento suficiente e manter a narrativa em torno da memecoin, o token sobreviverá. Caso contrário, morrerá como a vasta maioria das memecoins”, disse Chung.
Isso determinará o sucesso ou fracasso do projeto.
“À medida que mais histórias negativas se acumulam em torno do colapso de moedas apoiadas por celebridades, os desafios éticos e regulatórios podem desencorajar o envolvimento de mais celebridades. O futuro dessas moedas provavelmente dependerá de se elas podem evoluir para oferecer comunidades e utilidade mais sustentáveis, ou se permanecerão atreladas ao hype de curto prazo”, concluiu Kan.
No final, apenas o tempo revelará o destino das memecoins de celebridades.
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