Com o ciclo de hype de NFTs de 2021 firmemente no espelho retrovisor, os especialistas acreditam que os tokens não fungíveis impulsionarão a próxima geração de engajamento da marca ao consumidor em 2023, levando novos públicos ao metaverso.
Apesar do mercado de NFTs estar em território baixista, vários participantes importantes do setor acreditam que 2023 será uma oportunidade para construir uma nova infraestrutura para se preparar para o próximo mercado de criptomoedas em alta.
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NFTs impulsionarão a migração do metaverso para marcas
A empresa de consultoria de crescimento corporativo Forrester sugere que NFTs serão um ponto de contato crítico para marcas no metaverso em 2023. Os NFTs são tokens digitais exclusivos que registram imutavelmente a origem e o histórico de propriedade de um ativo físico ou digital em uma blockchain.
Embora a visão de um metaverso não tenha sido totalmente definida, muito menos construída, o investidor de risco Matthew Ball oferece esta definição do metaverso em seu livro de 2022, The Metaverse:
“Uma rede massivamente dimensionada e interoperável de mundos virtuais 3D renderizados em tempo real que podem ser experimentados de forma assíncrona e persistente por um número efetivamente ilimitado de usuários com um senso de presença individual e com continuidade de dados, como identidade, histórico, direitos, objetos, comunicações e pagamentos”.
As ambições do metaverso corporativo provavelmente progredirão de forma constante em 2023, com empresas como Samsung, Nickelodeon, Gucci e Nike aproveitando os esforços de 2022 para renovar suas marcas e atrair novos fluxos de receita.
Marcas continuarão oferecendo privilégios exclusivos NFT
Na conferência NFT.NYC 2022 na cidade de Nova York, o diretor da agência de publicidade Mekanism, Jeff MacDonald, disse que as marcas estão oferecendo privilégios exclusivos para seus clientes web3, garantindo incentivos financeiros ou direitos de ostentar.
A rede de café Starbucks já foi pioneira em um programa de fidelidade da marca que oferece aos detentores de NFTs baseados em café recompensas exclusivas do mundo real. A gigante do entretenimento Nickelodeon está apostando que as nostálgicas fotos de perfil de Rugrats atrairão fãs antigos para sua plataforma Recur Forever Inc. NFT.
A marca de roupas esportivas e de lazer Nike está adotando um modelo híbrido futurista que permite que os proprietários de tênis físicos equipem seus avatares com o mesmo equipamento. Esse modelo provavelmente ganhará força em 2023, com a solução de camada dois Polygon se mostrando atraente para aplicativos corporativos.
Na conferência NFT.NYC, o Wall Street Journal informou que muitas marcas têm planos web3 que se estendem para o futuro.
Os NFTs também oferecem aos profissionais de marketing novos canais para monetizar e promover produtos. O fabricante de batatas fritas Pringles lançou um vídeo MP4 NFT como parte de sua coleção CryptoCrisp em 2022. A rede internacional de fast-food McDonald’s lançou uma coleção NFT nos Estados Unidos para comemorar a reintrodução de seu produto McRib em dezembro de 2021.
A arte explodirá com uma autonomia sem precedentes
A investidora de risco e patrocinadora do Patreon, Valentina Zakirova, acredita que os criadores de arte NFT terão uma autonomia sem precedentes em 2023. Assim, os artistas poderão monetizar totalmente seu trabalho sem pagar um intermediário.
A plataforma de música tokenizada Band Royalty adicionará mais artistas ao seu catálogo de músicas baseado em NFT de cerca de 3.000 em 2023. No Band Royalty, os artistas são pagos sempre que sua música é tocada em uma lista de reprodução.
O mercado baixista de 2022 testou o poder de permanência da arte tokenizada. Beeple, autor de um trabalho seminal de tokens não fungíveis, “Everydays: The First 5000 Days”, que foi vendido por quase US$ 70 milhões em 2021, teve que se contentar com outro lance de US$ 252.000 em um leilão da Christie’s em meados de 2022.
Para combater o desinteresse, os artistas também podem explorar o conceito de arte NFT fracionada. Os compradores podem comprar um NFT representando uma participação de propriedade fracionada da obra de arte por um preço mais baixo.
Os US$ 5,9 milhões da Christie’s em vendas de arte tokenizadas para 2022 foram 96% menores do que os US$ 150 milhões de 2021. Apesar das vendas mais baixas, a empresa britânica de leilões está claramente interessada na interseção da arte e da tecnologia blockchain. A Christie’s lançou seu braço de capital de risco com foco na web3 no início deste ano. Até agora, investiu na Layer Zero, uma startup de interoperabilidade blockchain.
Aplicações financeiras descentralizadas surgindo para NFTs
Com investimentos corporativos mais generalizados em 2023, os tokens não fungíveis provavelmente ganharão força no espaço financeiro descentralizado (DeFi).
Steven Boykey Sidley e Simon Dingle, autores do livro DeFi voltado para o futuro “Beyond Bitcoin: Decentralized Finance and the End of Banks”, postulam que os usuários poderiam um dia contribuir com o NFT de um ativo como liquidez para o pool de liquidez de uma exchange descentralizada. Eles poderiam emprestar criptomoeda contra esse NFT para investir em outros produtos com rendimento.
Já plataformas como NFTfi oferecem empréstimos contra garantia baseada em NFT. O local paga empréstimos em ETH, com a NFT indo para o credor se o mutuário ficar inadimplente.
De acordo com a Dra. Jane Thomason, os NFTs também serão usados para tokenizar licenças e credenciais acadêmicas. Thomason é o presidente do conselho da empresa britânica de ativos digitais Kasei Holdings.
As pontuações de crédito baseadas em NFT também podem ser uma inovação importante em 2023. No início deste ano, Charles Hoskinson enfatizou a importância de criar uma identidade econômica descentralizada. Tal identidade ajudará a realizar o potencial econômico daqueles excluídos dos serviços financeiros tradicionais.
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