Com foco em inovação, metaverso e impactos da economia cripto na indústria, o Digitalks Metaverse & Innovation trouxe para o palco líderes executivos de diferentes companhias que mostraram casos reais de uso e conversaram sobre o futuro em canais digitais.
No evento, o diretor de marketing da Cola-Cola, Ted Ketterer, explicou que os planos da gigante de bebidas sempre estão baseados na experiência do consumidor.
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“É nossa fórmula secreta. Temos que ir evoluindo junto com o consumidor. Quando pensamos em Web3, NFTs e Metaverso ainda temos uma aproximação muito de experimentação. Sabemos que esse mundo está evoluindo e precisamos acompanhar.
Coca-Cola de olho no metaverso
Ketterer ressalta que a Geração Z está no foco da empresa. A primeira plataforma da Coca Cola no metaverso é a Rock in Verse. Ela é voltada para música e games lançada no Rock in Rio 2022 em uma parceria com o festival. A iniciativa na Web3 deve se estender para o The Town e Lollapaloza, adiantou o executivo, mas não revelou os detalhes da experiência. Se será no metaverso, com realidade aumentada e/ou virtual.
“Queremos conectar pessoas com o phygital com escala global e interativa entre fãs, artistas e marca. As pessoas por exemplo que não puderam estar presencialmente no festival de música, puderam se aventurar no ambiente virtual”
Além do foco no consumidor, o diretor de marketing diz que é preciso ter humildade. Para Ted, as oportunidades ainda são muito jovens e ‘temos que trabalhar juntos com outras companhias para gerar valor nesse universo digital”.
Em tom de mistério, o diretor de mkt da Coca Cola disse que vem novidade por aí:
“Temos que pensar sempre no consumidor e como renovamos o potencial de inovação”.
Realidade estendida (XR) deve movimentar US$ 1 tri
A palestra “Como o Metaverso vai transformar a sua estratégia” foi ministrada por Lucas Frenay, do BCG Boston Consulting Group. Nela, ele trouxe números consistentes sobre o quanto os mercados de realidade virtual, realidade aumentada, metaverso e tecnologias imersivas relacionadas (XR) irão impactar a economia global.
De acordo com um estudo do BCG apresentado por Frenay, esse mercado pode movimentar aproximadamente US$ 400 bilhões até 2025 e cerca de US$ 1 tri até 20230.
“O metaverso vai mudar a relação entre consumidores e empresas. Estamos bem no começo e ainda vemos muita presença no mundo dos games, mas veremos ações ganharem cada vez mais tração e adesão em outras áreas. No futuro, os diversos metaversos devem conversar entre sí”, concluiu o executivo do BCG.
Outros painéis também falaram como as empresas podem entrar no universo Web3, o futuro desses negócios, como lidar com tecnologias tão nascentes, o que fazer agora para vencer no futuro, escritório digital” no Metaverso e a reinvenção do trabalho híbrido.
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