Um dos clubes de futebol mais bem-sucedidos do planeta anunciou nessa semana novas parcerias com as startups de blockchain Chiliz e Socios. As parcerias permitirão ao público comprar fãs tokens do FC Barcelona, que podem ser usadas com várias vantagens.
O célebre clube de futebol anunciou a iniciativa em um evento realizado no Estádio Camp Nou. De acordo com uma publicação no site oficial da equipe, Josep Pont, membro do conselho do FC Barcelona, comentou o seguinte sobre as novas parcerias [FCBarcelona.com]:
Sponsored“Estamos orgulhosos de receber o Socios.com na família Barça como um novo parceiro global. Este contrato nos dará a chance de estabelecer ativações inovadoras de marketing e parceria, com um foco claro no mundo digital, para levar o clube mais perto de nossos fãs ao redor do mundo. “
Exclusividade é a Chave
Trabalhando com a startup de votação de fãs do blockchain Chiliz e a plataforma de recompensas Socios.com, a equipe catalã permitirá que os fãs participem de programas de recompensas e pesquisas sobre a operação do clube.
FC Barcelona is proud to announce a global partnership with blockchain platform @chiliz & @socios. Using the digital currency $CHZ, you’ll soon be able to buy Barça Fan Tokens, which give you the right to vote in club polls & earn rewards https://t.co/2NOhfsHV8i pic.twitter.com/a5GhCCo717
— FC Barcelona (@FCBarcelona) February 13, 2020
Os Tokens de fãs do Barca ($BAR no aplicativo Socios.com) serão lançados ainda este ano. O clube sediará uma “Oferta de Token de Fã”, durante a qual os fãs podem comprar o BAR de 40 milhões por um custo de € 2 cada.
Pouco se sabe sobre a economia futura do token. No entanto, o próprio Socios descreve tokens de fãs como:
Sponsored“… um ativo digital finito que fornece acesso a um livro criptografado e imutável da propriedade dos direitos de voto e de associação.”
Inovação em Criptografia ou Marketing em Blockchain?
O FC Barcelona não está sozinho na exploração de uma iniciativa de token de fã. A Juventus, parceira dos pesos pesados do futebol europeu, fez parceria com Socios em 2018.
Não está claro o sucesso do próprio empreendimento da Juventus na indústria de blockchain, embora Chiliz apresente evidência da atividade da transação via seu próprio explorador de blockchain. [Chiliz]
Também não é imediatamente aparente exatamente por que os dois clubes realmente precisam da tecnologia blockchain para criar um programa de recompensas e um sistema básico de pesquisa. Como entidades nas quais os fãs provavelmente já confiam, um sistema mais centralizado certamente serviria exatamente a mesma função com maior eficiência.
Dito isto, o burburinho da blockchain ainda é muito real. Embora não seja exatamente o hype em torno de todas as coisas descentralizadas como existia quando a Juventus lançou seu próprio token, parece que o mais recente pivô do FC Barcelona em relação à tecnologia tem mais a ver com marketing do que com inovação. Os 80 milhões de euros que a Oferta de Fan Token pretende arrecadar para o FC Barcelona provavelmente também têm algo a ver com isso.
O próprio Josep Pont parece sugerir que a mudança é orientada pelo marketing:
“Este contrato também faz parte do objetivo do FC Barcelona de se associar às marcas líderes que podem nos ajudar a consolidar nossa nova estratégia comercial e digital”.
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